Hertz · Hablemos bien de México
Guion y estrategia de contenidos. 3 millones de vistas en una semana con pauta y VTR de 75 %. Ver video ↗
Investigación aplicada + estrategia creativa
Conectar puntos.
Dar sentido.
Crear dirección.
Soy Andrés Costes. Ayudo a marcas y agencias a comprender sus retos y convertirlos en estrategias, conceptos y decisiones que puedan llevar a la práctica.
Consultor independiente · Creatividad, investigación y negocioDe la pregunta inicial a la presentación final ↙
Marcas y organizaciones con las que he trabajado desde agencias y empresas
01 / Cómo puedo ayudar
Un reto concreto.
La combinación adecuada.
Puedo integrarme en una etapa o acompañar el recorrido completo: investigación, brief, concepto y presentación ante cliente.
01Estrategia creativa para marcas
Para un lanzamiento, una campaña o una marca que necesita una nueva dirección. Comprender el contexto permite construir una idea con un propósito claro.
Conversemos sobre tu marca ↗- Investigación de audiencias, categoría y contexto
- Definición del problema y brief estratégico
- Concepto creativo y rutas de aplicación
- Presentación y criterios para evaluar la propuesta
02Un socio creativo para tu agencia
Para un pitch o un proyecto que necesita otra perspectiva y capacidad de trabajo. Me integro con tu equipo para conectar investigación, estrategia y creatividad hasta la defensa de la propuesta.
Hablemos de la propuesta ↗- Investigación e inteligencia para el reto
- Brief y argumento estratégico
- Desarrollo de concepto creativo
- Narrativa del deck y presentación ante cliente
03Desarrollo de áreas creativas
Para agencias que necesitan ordenar su operación y desarrollar al equipo. Revisamos cómo se recibe un reto, cómo se trabaja y con qué criterios se toman decisiones.
Cuéntame sobre tu equipo ↗- Diagnóstico de roles y flujos de trabajo
- Herramientas de briefing y revisión
- Criterios de calidad y colaboración
- Formación y acompañamiento del equipo
Por proyecto, por etapa o mediante acompañamiento recurrente. El alcance y los entregables se definen según el reto.
02 / Trabajo seleccionado
Ideas que llegaron
a la vida real.
Estrategia + conceptoYa estás grande,
renta un auto.
De la investigación al concepto de lanzamiento.
Concepto creativoTío Claus.
Un concepto navideño que vuelve cada diciembre.
Dirección creativaUna marca global.
Un guiño muy mexicano.
El universo LEGO se encuentra con la cultura popular.
Autoría + experimentaciónEl Viejo Amargo.
Del contenido y el humor a productos reales.
Cada caso identifica mi contribución y el contexto de trabajo. La selección reúne experiencia dentro de empresas, desde agencias y en proyectos propios.
Infonavit · Explicar lo complejo
Conceptualización de personaje y primeros guiones para acercar información de vivienda. Desde Likeable México.
Pepsi · Explorar para participar
Estrategia de contenido para una experiencia de video 360° con dinámicas de exploración. Desde Mirum México.
03 / Forma de trabajar
Comprender antes de proponer.
Dar dirección para actuar.
Comprender.
El contexto, las personas, el negocio y las restricciones. Empezar por las preguntas que importan.
Decidir.
Convertir los hallazgos en un problema definido, un brief útil y criterios para elegir.
Resolver.
Desarrollar conceptos, explorar rutas y construir una propuesta que se pueda argumentar.
Aprender.
Documentar decisiones, establecer cómo evaluar y hacer que lo aprendido sirva en el siguiente proyecto.
Investigación, facilitación, analítica e IA aplicada se incorporan según las necesidades del proyecto.
04 / Cultura e investigación
Leer el contexto.
Encontrar sentido.
Las marcas conviven con hábitos, tensiones, códigos y formas de ver el mundo. Investigar ayuda a comprender esas relaciones y a formular mejores preguntas.
Esta mirada conecta mi trabajo en comunicación, docencia y experimentación: observar, interpretar y traducir hallazgos en criterios de decisión.
Conversemos sobre una pregunta ↗05 / Sobre mí
Andrés Costes.
Conecto lo
que sé hacer.
Creatividad, investigación y entendimiento de negocio en una misma conversación.
Trabajo en publicidad desde 2005. Mi trayectoria reúne dirección creativa y de contenidos en agencias como Likeable, Mirum e Ingenia, y experiencia dentro de Hertz México como gerente de e-commerce.
Hoy trabajo como consultor independiente. Combino esa experiencia con docencia, investigación y desarrollo de procesos apoyados en tecnología e IA.
También soy el creador de El Viejo Amargo: una marca independiente donde exploro la relación entre humor, cultura, contenido y productos.
Más sobre mi trayectoria ↗También en este
universo de trabajo
Talleres y cursos
Espacios para aprender y aplicar.
PróximamenteLABS
Experimentos, prototipos y otras curiosidades.
PróximamenteNotas
Preguntas, lecturas e ideas en proceso.
PróximamenteEl siguiente paso
¿Qué necesitas
poner en marcha?
Cuéntame el reto, los tiempos y dónde necesitas apoyo. A partir de ahí, definimos cómo trabajar juntos.