Firefly / Trabajo seleccionado
Ya estás grande,
renta un auto.
Investigación, plataforma estratégica y concepto creativo para el lanzamiento de una marca de renta de autos low cost.
Detrás de la idea
El reto
Firefly era una marca joven y poco conocida. El encargo consistía en establecer una estrategia y un concepto para su lanzamiento en la categoría de renta de autos low cost.
Mi contribución
Desde la gerencia de e-commerce en Hertz México, realicé investigación con los involucrados y desarrollé una plataforma estratégica para la marca. Tras su aprobación interna, creé el concepto «Ya estás grande, renta un auto».
El trabajo conectó definición de audiencias, arquitectura de mensajes y conceptualización creativa.
Resultados reportados
Cifras reproducidas del portafolio de Andrés Costes, que cita un reporte interno de Google. Corresponden al resultado reportado del lanzamiento y no aíslan el efecto del concepto creativo.
Qué conecta este caso
Investigación, comprensión de negocio y creatividad se articulan en una dirección de marca. El concepto se presenta como parte de una intervención más amplia.
Siguiente caso / Avis
Tío Claus. Una idea que vuelve.
El siguiente paso
¿Qué necesitas
poner en marcha?
Cuéntame el reto, los tiempos y dónde necesitas apoyo. A partir de ahí, definimos cómo trabajar juntos.